ספר דיגיטלי
מחיר מוצר
52.00 ₪
אני לא שלך
1
אני לא שלך
-
סוחף ומעורר מחשבה!
Wall Street Journal-
הקרב המשפטי שהתנהל בין ענקית הצעצועים מאטל, היצרנית של בובת ברבי המיתולוגית, לבין חברת MGA, ששיגרה לשוק את בובות הבראץ, לא היה רק מלחמה על נתוני מכירות – הוא היה מלחמה על השאלה העקרונית באשר למי שייכים הרעיונות שלנו.
הכול התחיל כשקרטר בראיינט עיצב את מה שעתיד להיהפך למותג בראץ המגלגל מיליארדים. באותו זמן הוא היה בחופשה מעבודתו במאטל. כשחזר לעבודה, הוא מכר את הקונספט של בראץ דווקא לחברה המתחרה, MGA.
הסופרת עטורת השבחים ומחברת רבי-המכר הבינלאומיים, פרופ’ אורלי ליבל, חושפת את הסיפור רווי היצרים והמרתק שמאחורי המאבק המשפטי הפתלתל שנמשך עשור שלם. היא מראה איך רעיון נהפך למוצר ובוחנת שתי גרסאות שונות לחלוטין של נשיות: הברבי המסורתית, הכול־אמריקאית, ומנגד יריבתה המרדנית והאנטי־ממסדית בראץ – הבובה היחידה שאי־פעם הצליחה להתקרב להיקף המכירות של ברבי ואף לעבור אותו.
”ספר שאי-אפשר להניח מהיד.” Financial Times –
”המקרה של ברבי נגד בראץ מספר סיפור מרתק, אך ליבל מיטיבה להשתמש בו ככלי יעיל לקידום ההגנה על חופש היצירה.” Times –
”דרמה וחשיפה שתזעזע את הקורא... מפתיע, מרתק ומציף שאלות עקרוניות.” – כלכליסט - שם: אני לא שלך
- מחבר/ת: פרופ’ אורלי ליבל
- שפה: עברית
- תחום: ניהול ושיווק
- תת תחום: ניהול ושיווק
- מק״ט: 011325656
